短视频营销论文背景

短视频营销作为一种新兴的营销方式，其背景可以概括为以下几点：

1. 移动互联网技术发展 ：随着智能手机的普及和移动互联网技术的快速发展，用户可以通过移动设备轻松访问和分享短视频内容。

2. 内容消费习惯变化 ：现代用户倾向于在碎片化的时间里获取信息和娱乐，短视频以其短小精悍的形式满足了这一需求。

3. 社交媒体平台的兴起 ：抖音、快手等短视频平台因其独特的算法推荐和内容生态吸引了大量用户，成为信息传播和社交互动的重要渠道。

4. 广告营销的创新 ：短视频平台为企业提供了创新的广告营销方式，通过视频内容实现品牌传播、产品推广或服务销售。

5. 用户规模庞大 ：中国短视频用户规模庞大，根据艾瑞咨询的数据，截至2020年底，用户规模已达7.96亿，其中抖音用户数达到6亿。

6. 电商与短视频的结合 ：短视频营销与电商模式的结合，为商家带来了新的销售渠道，同时也为消费者提供了更加生动直观的购物体验。

7. 内容创作的繁荣 ：PUGC（Professional User Generated Content）内容的兴起，使得普通用户也能创作高质量的视频内容，进一步丰富了短视频平台的内容生态。

8. 平台竞争激烈 ：短视频市场参与者众多，包括网易、搜狐等大公司推出的短视频应用，市场竞争激烈，促使各平台不断创新营销策略。

这些背景共同构成了短视频营销的研究基础和探讨其策略、影响及未来发展方向的重要依据

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